Facebook测试群组付费的前因和潜在后果

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关键词：Facebook|付费模式

文|东西数字研究组 Zoe 

Facebook开始针对群组功能（“Groups”）测试付费模式，付费群组每月会费在4.99美元至29.99美元不等，群管理员将为会员提供独家内容，目前这一功能正进行小规模测试，育儿、烹饪、家居类群组将优先开放付费会员制。

测试期间，所有会费收入归于管理员，平台暂不参与分成，但iOS、安卓会作为下载平台收取一定服务费，采取首年年度会员收取30%服务费，满一年后的会员收取15%服务费的政策，有评论称，功能正式推出后，Facebook将有望利用用户量10亿的群组功能扩展商业化可能。

1.付费模式的开发动因

据称，付费模式的开启源于群组管理员的建议，“Facebook群组”的产品总监Alex Deve说：“我们从小组管理员那里获悉，他们希望平台能帮助他们获得收入，以便他们更好的调动用户参与，并持续的支持社群建设。”

Deve指出小组管理员现已可以创建“仅付费可入”的小组，并利用第三方工具收费。通过开启付费小组，帮助管理员能通过平台内建的工具向用户提供内容体验，这也是在帮管理员节省时间，便于他们专注于只限于会员的精品独家内容。

2.群组付费的运行模式

Facebook的免费群组始终存在，付费群组主要是由热门免费群组中衍生出的子群组（sub-Group），用户通常在大群中获得进入付费小群的邀请，在付费入群前，用户可以预览付费群的内容清单。

和许多会员制相似，Facebook群会员注销将从下一个月开始停止计费，防止入群用户在未付全款的情况下搜刮所有独家内容。

可以发现的是，Facebook的付费模式并不是全面面向平台上数十亿用户，而主要是吸引部分深度内容爱好者为独家优质内容买单，并请他们付出小部分资金支持管理员筛选内容、提供信息服务，所以用户扮演的更多是优质内容赞助人的角色。

部分管理员还称，希望将订阅收入投入到组办线下小组活动中，进一步显示出“粉丝驱动”的特色。

3.会员能获得什么增值服务/独家内容？

根据规划，通常，会员会获得来自群组管理员的推荐清单、视频教程等内容，此外根据群组属性差异，还会定期组织小组互动活动。

例如：新开放的家居类会员群“Organize My Home”目前正推行$14.99美元的会费制，会员可参与“小型项目”、“群挑战赛”、“训练”和“在线问答”等活动；此外还有“Grown and Flown Parents”教育类家长群，主要向会员提供子女升学类信息服务，会费达到29.99美元；饮食规划群“Meal Planning Central Premium,”则是提供每周食谱和购物清单推荐，会费在9.99美元。

Deve透露说，目前主要是看群主会发什么内容，以及会员认为独家内容有没有价值，“他们有自己的想法，我们想看看这个模式会如何演进。”

科技媒体TechCrunch将Facebook的整个会员付费体系与众筹网站Patreon类比后指出，两者具有共通之处，只不过区别在于Patreon以群组和管理员为中心，而Patreon主要以明星内容创作者为中心。

早在2016年，Facebook曾短暂测试过在群组里插入广告，但最终未能正式推出这一变现模式，即便如此，平台称管理员仍在不断探索可能方案，尝试以订阅外的模式实现“群组”变现。Facebook对此没有透露更详细信息，但未来通过群组内广告获取收入，也并非不可能。

可以肯定的一点是，Facebook在订阅模式、广告和品牌赞助模式、打赏模式、产品植入模式之间仍在不断尝试，创作者开始面对着多元的变现途径，群组变现获收或许只是时间的问题，相应而来的也是平台内容的迭代和精品化，进而吸引用户停留更长的时间，经一步强化Facebook生态闭环。 

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